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货币化和用户获取网络 W3i 的业务开发总监 Pete Novotny 在 2013 年移动游戏论坛的一次会议上讨论了用户获取所面临的挑战和变化。

“广告商越来越聪明了，”他开始说道。“他们不再只是寻找他们能找到的最便宜的每次安装成本了。”

安装质量变得越来越重要，而这并不是用户获取方式发生改变的唯一方面。Android 和 iOS 结构本身的调整已经以多种方式影响了开发者获取用户的方式。

零钱

例如，伴随 iOS 6 而来的 App Store 重新设计改变了屏幕上免费应用和付费应用排名的呈现方式，而搜索结果向水平卡片式转变使得工作室比以往任何时候都更需要确保他们的游戏与关键搜索词相对应，并拥有出色的截图。

在 Android 上，搜索通常发挥更大的作用，并且是一种更常用的发现方法。“毕竟它是谷歌，”诺沃特尼观察道。

但无论你谈论的是哪个平台，品牌的力量都在不断增强。品牌拥有更大的能力来自然提升应用商店排行榜，并能从有针对性的爆发式营销活动中收获更大的收益。

例如，《Temple Run 2》在发售第一天就累计下载量达 600 万次，在 App Store 上架前四天下载量达 2000 万次。

诺沃特尼表示，此类品牌的成功将“提高进入门槛”。“更高的制作质量和知识产权将使品牌更难脱颖而出。”

下一步是什么

这并不是 Novotny 在他的演讲中做出的唯一预测。他预计会出现更多的定位属性，以及更好的实时竞价和原生广告格式。

他特别指出，横幅广告在吸引用户方面根本没有多大用处，W3i 通常会避免使用横幅广告。

诺沃特尼还预计 Android 上的媒体费率将接近 iOS，但他指出，碎片化仍然是该平台的一个问题。